近年来，一些选秀节目诱导以青少年为主体的“粉丝”群体进行“饭圈集资”，花样众多且金额巨大。节目组、商家设置花样规则牟取商业利益；有的选手后援会节目期间集资十余场，动员的“粉丝”达数万甚至数十万人，集资总额上千万元。
饭圈人士介绍，“饭圈集资”的发起人一般以偶像的“官方后援会”为主，而“官方后援会”一般都会接受偶像原生经纪公司的监督。目前最普遍的集资行为有两种，一是由单一粉丝群体自行集资，并达到规定数额，被称为“团建”。但为了刺激集资，粉丝们更加倾向于另一种名为“battle”的集资模式—选择另一个与自身饭圈体量、“氪金”能力相似的饭圈，进行规定时间内的集资数额比拼，集资过程更为“上头”。一位饭圈人士说，“由于饭圈集资监管长期处于灰色地带，许多粉丝惯于使用橘子、饺子等暗语指代集资。在集资开始前，粉丝们会自行在微博、豆瓣等社交平台‘预热’。为促进集资，还衍生出‘云卖艺’—只要提供规定数额的集资记录，就可以收获大厂内推、考研辅导等福利”。
失控的不只是每场“比拼”，还有“马拉松式”的集资场数、“内卷”严重的集资金额以及不断增加的集资人数。《创造营2021》某选手的后援会在比赛期间已经开展了十余场集资。而据网友统计，2018年某选秀节目排名第一出道的选手集资总额为300多万元。相隔两年，目前已高达上千万元。《青春有你3》一名人气选手的某场集资页面显示，当天限时6小时的集资参与人数有25000余人，总额达到了480多万元，人均金额近200元。《青春有你3》《创造营2021》两档节目尚未开始前，部分训练生粉丝后援会就已开始进行集资用于后续打投花销。3月14日，节目开播后不久，一名《创造营2021》训练生的粉丝6小时集资368万元。《创造营2021》总决赛后，据不完全统计，4名训练生的集资总额超过1000万元，排名前11名选手集资总额突破1亿元。
记者调研发现，“饭圈集资”看似是“粉丝”“为爱发电”，实际上是节目组和商家等资本方在背后推波助澜，在各个环节设下了“氪金”陷阱。除了登录账号投票，“粉丝”需要购买冠名节目的牛奶产品，通过扫描商品中夹带的奶卡进行投票。购买奶卡后，还需要组织有时间、有精力的“粉丝”进行投票操作。对于一些人力不足的“粉丝”群体，后援会则会花钱雇佣“代投”，节目中“为你喜爱的选手助力”，成了处处要为喜爱的选手集资“花钱”。比赛中各种与赞助商相关的榜单也在收割“粉丝”。比如，节目方以让喜爱的选手“直播出镜”、做“广告宣传”等，吸引“粉丝”购买赞助商各类名目的产品。以QQ音乐扑通房间热度榜单为例，“粉丝”需要重复购买绿钻会员账号及虚拟的“电力棒”，才能为选手增加榜单“电力值”。后援会则利用话术在“粉丝”内部动员“催钱”。“必须全部投入”“我们没有退路，你不努力哥哥就不能出道”“不要再躺了，下家就要追上来”，类似的动员话术常见于明星的微博超级话题中。在后援会的催动号召下，一些低龄“粉丝”极易冲动消费。此外，普通“粉丝”间也在自发地比赛集资，集资记录成了“圈子”的准入证。“互相关注需要有集资记录”“只约集资超过500元的”，群体的集资“内卷”也让更多人为了入“圈”而付款。
记者深入饭圈内部追踪集资过程，发现集资过程中出现了大量的“PUA话术”，诱导粉丝集资。一是通过虐粉“小作文”博取“共情”。记者在不少偶像的微博“超级话题”中发现描述偶像“生平”的小文章，如“如果他出不了道，其实也不会怎么样，他只是会温柔地笑着，然后消失在没有光的地方”。文章的末尾，附有集资时间、链接。“年纪小的粉丝很容易在这种强烈的‘共情’话术下冲动消费。”资深秀粉小林说。二是无休止的“最后一次”“all in”。后援会经常使用“all in”话术。“从节目后半程开始，基本上每一次集资后援会都会告诉粉丝这是最后一次，希望大家全力以赴。但过几天又会说受投票价格上涨，或者代投人工费增加影响，钱花完了，继续集资。”一位粉丝坦言说，大家也会觉得“上当了”。三是用“散钱也是钱”吸纳小额集资。有一些后援会号召粉丝搜刮QQ、微博钱包，为方便粉丝转账，还开设了QQ、微博群。“大家可以翻翻自己的微博和QQ钱包，一块两块也是爱”“散钱也是钱，一个人两块，1000个人也有2000块了”等话术不断上演。四是不断“创新”集资手段，通过“扭蛋”“抽卡”突出“趣味性”。为应对粉丝疲软情绪，后援会甚至为集资披上“游戏化”外衣。“扭蛋”活动就很受粉丝欢迎。所谓“扭蛋”，就是在集资平台付款后，出现一串订单编号，“只要在订单编号中倒数几位出现后援会规定的数字，就可以兑换明信片、钥匙链等偶像周边产品。就像买彩票一样，和规定数字重合度越高，能够兑换的奖品就越好。”秀粉刘盼说。记者在一位选手的“扭蛋”集资链接中看到，仅几小时，购买金额已近7万元。
不少粉丝反映，从后援会到粉丝个人，对饭圈集资的风险早就有所察觉，却依旧会为偶像的梦想“一意孤行”。此前《青春有你3》某训练生粉丝集资没有达到规定数额，后援会发微博称要对粉丝进行“惩罚”。多家媒体就此发声后，许多后援会紧急喊停了原定的集资计划。但几天后，粉丝又把集资替换成“自习计划”“诗词大赛”等暗语继续进行。有粉丝坦言，“上有政策，下有对策”，粉丝过度集资屡禁难绝。记者在多个粉丝集资App上发现，《青春有你3》训练生的集资链接已关闭。但爱奇艺为节目排名前20名的训练生打造的玩偶周边仍在开售。在多名选手的“微博超话”中，充斥着“赛后第一个商务，一定要尽快买完”“有能力的姐妹再冲一把”等内容。有粉丝说：“虽然不集资了，但该花的钱还是得花。饭圈的生意只会变化，不会消失。”
中国艺术研究院副研究员孙佳山认为，治理粉丝经济中的种种乱象已是刻不容缓。“一个综艺节目就会涉及上亿元规模的密集市场交易行为，却大都没有受到工商、税务等维持市场秩序相关部门的有效监管，一直处于事实上的灰色地带。同样，一些文化娱乐经纪公司也没有得到有效监管。”“端正粉丝追星的心态，是治理饭圈乱象的一个方面。”孙佳山认为，若想从更深层次解决这些乱象，还应对相关部门现行的分业管理模式进行探索和深化改革，从饭圈乱象所涉及的全产业利益链条的各个环节入手，实现对市场经营秩序的有效监督和规范。
（新华社 1，2）
饭圈人士介绍，“饭圈集资”的发起人一般以偶像的“官方后援会”为主，而“官方后援会”一般都会接受偶像原生经纪公司的监督。目前最普遍的集资行为有两种，一是由单一粉丝群体自行集资，并达到规定数额，被称为“团建”。但为了刺激集资，粉丝们更加倾向于另一种名为“battle”的集资模式—选择另一个与自身饭圈体量、“氪金”能力相似的饭圈，进行规定时间内的集资数额比拼，集资过程更为“上头”。一位饭圈人士说，“由于饭圈集资监管长期处于灰色地带，许多粉丝惯于使用橘子、饺子等暗语指代集资。在集资开始前，粉丝们会自行在微博、豆瓣等社交平台‘预热’。为促进集资，还衍生出‘云卖艺’—只要提供规定数额的集资记录，就可以收获大厂内推、考研辅导等福利”。
失控的不只是每场“比拼”，还有“马拉松式”的集资场数、“内卷”严重的集资金额以及不断增加的集资人数。《创造营2021》某选手的后援会在比赛期间已经开展了十余场集资。而据网友统计，2018年某选秀节目排名第一出道的选手集资总额为300多万元。相隔两年，目前已高达上千万元。《青春有你3》一名人气选手的某场集资页面显示，当天限时6小时的集资参与人数有25000余人，总额达到了480多万元，人均金额近200元。《青春有你3》《创造营2021》两档节目尚未开始前，部分训练生粉丝后援会就已开始进行集资用于后续打投花销。3月14日，节目开播后不久，一名《创造营2021》训练生的粉丝6小时集资368万元。《创造营2021》总决赛后，据不完全统计，4名训练生的集资总额超过1000万元，排名前11名选手集资总额突破1亿元。
记者调研发现，“饭圈集资”看似是“粉丝”“为爱发电”，实际上是节目组和商家等资本方在背后推波助澜，在各个环节设下了“氪金”陷阱。除了登录账号投票，“粉丝”需要购买冠名节目的牛奶产品，通过扫描商品中夹带的奶卡进行投票。购买奶卡后，还需要组织有时间、有精力的“粉丝”进行投票操作。对于一些人力不足的“粉丝”群体，后援会则会花钱雇佣“代投”，节目中“为你喜爱的选手助力”，成了处处要为喜爱的选手集资“花钱”。比赛中各种与赞助商相关的榜单也在收割“粉丝”。比如，节目方以让喜爱的选手“直播出镜”、做“广告宣传”等，吸引“粉丝”购买赞助商各类名目的产品。以QQ音乐扑通房间热度榜单为例，“粉丝”需要重复购买绿钻会员账号及虚拟的“电力棒”，才能为选手增加榜单“电力值”。后援会则利用话术在“粉丝”内部动员“催钱”。“必须全部投入”“我们没有退路，你不努力哥哥就不能出道”“不要再躺了，下家就要追上来”，类似的动员话术常见于明星的微博超级话题中。在后援会的催动号召下，一些低龄“粉丝”极易冲动消费。此外，普通“粉丝”间也在自发地比赛集资，集资记录成了“圈子”的准入证。“互相关注需要有集资记录”“只约集资超过500元的”，群体的集资“内卷”也让更多人为了入“圈”而付款。
记者深入饭圈内部追踪集资过程，发现集资过程中出现了大量的“PUA话术”，诱导粉丝集资。一是通过虐粉“小作文”博取“共情”。记者在不少偶像的微博“超级话题”中发现描述偶像“生平”的小文章，如“如果他出不了道，其实也不会怎么样，他只是会温柔地笑着，然后消失在没有光的地方”。文章的末尾，附有集资时间、链接。“年纪小的粉丝很容易在这种强烈的‘共情’话术下冲动消费。”资深秀粉小林说。二是无休止的“最后一次”“all in”。后援会经常使用“all in”话术。“从节目后半程开始，基本上每一次集资后援会都会告诉粉丝这是最后一次，希望大家全力以赴。但过几天又会说受投票价格上涨，或者代投人工费增加影响，钱花完了，继续集资。”一位粉丝坦言说，大家也会觉得“上当了”。三是用“散钱也是钱”吸纳小额集资。有一些后援会号召粉丝搜刮QQ、微博钱包，为方便粉丝转账，还开设了QQ、微博群。“大家可以翻翻自己的微博和QQ钱包，一块两块也是爱”“散钱也是钱，一个人两块，1000个人也有2000块了”等话术不断上演。四是不断“创新”集资手段，通过“扭蛋”“抽卡”突出“趣味性”。为应对粉丝疲软情绪，后援会甚至为集资披上“游戏化”外衣。“扭蛋”活动就很受粉丝欢迎。所谓“扭蛋”，就是在集资平台付款后，出现一串订单编号，“只要在订单编号中倒数几位出现后援会规定的数字，就可以兑换明信片、钥匙链等偶像周边产品。就像买彩票一样，和规定数字重合度越高，能够兑换的奖品就越好。”秀粉刘盼说。记者在一位选手的“扭蛋”集资链接中看到，仅几小时，购买金额已近7万元。
不少粉丝反映，从后援会到粉丝个人，对饭圈集资的风险早就有所察觉，却依旧会为偶像的梦想“一意孤行”。此前《青春有你3》某训练生粉丝集资没有达到规定数额，后援会发微博称要对粉丝进行“惩罚”。多家媒体就此发声后，许多后援会紧急喊停了原定的集资计划。但几天后，粉丝又把集资替换成“自习计划”“诗词大赛”等暗语继续进行。有粉丝坦言，“上有政策，下有对策”，粉丝过度集资屡禁难绝。记者在多个粉丝集资App上发现，《青春有你3》训练生的集资链接已关闭。但爱奇艺为节目排名前20名的训练生打造的玩偶周边仍在开售。在多名选手的“微博超话”中，充斥着“赛后第一个商务，一定要尽快买完”“有能力的姐妹再冲一把”等内容。有粉丝说：“虽然不集资了，但该花的钱还是得花。饭圈的生意只会变化，不会消失。”
中国艺术研究院副研究员孙佳山认为，治理粉丝经济中的种种乱象已是刻不容缓。“一个综艺节目就会涉及上亿元规模的密集市场交易行为，却大都没有受到工商、税务等维持市场秩序相关部门的有效监管，一直处于事实上的灰色地带。同样，一些文化娱乐经纪公司也没有得到有效监管。”“端正粉丝追星的心态，是治理饭圈乱象的一个方面。”孙佳山认为，若想从更深层次解决这些乱象，还应对相关部门现行的分业管理模式进行探索和深化改革，从饭圈乱象所涉及的全产业利益链条的各个环节入手，实现对市场经营秩序的有效监督和规范。
（新华社 1，2）
